4月19日,CSHIA Research與好易點聯合發布《2022智能晾衣機生態發展白皮書》,本次發布會在位于杭州未來科技城的CSHIA智能家居創新中心舉行,并面向全網進行線上直播。

CSHIA秘書長周軍先生致辭

    CSHIA秘書長周軍先生首先致辭,他表示白皮書將促進行業內外,深度了解當下的智能晾衣機發展業態,同時將為智能產業鏈上下游在智能家居市場中的戰略布局、產品創新、場景優化提供思路。

好易點董事長黃飛挺先生致辭

    好易點智能科技董事長黃飛挺先生為本次白皮書發布致辭,他表示在VUCA時代,不確定性一直在考驗著我們每一家企業。所幸的是,我們正處于一個產業急劇變革的時代,就晾曬行業而言,從10年前的一根繩、一根桿、手動升降,再到如今蓬勃發展的智能晾衣機產業,已經在見證著無數的消費升級與智能化升級的機遇。此次好易點與CSHIA聯合發布的《2022智能晾衣機生態發展白皮書》,將整個晾曬行業的發展脈絡與產業鏈價值鏈進行了全面梳理,希望能夠給大家帶來更加詳實的信息來促進智能晾曬行業的生態融合與跨界合作。

    本次發布的《2022智能晾衣機生態發展白皮書》,從產業數據分析、產品與技術解讀以及市場生態發展三大角度進行了闡述和解讀。

    白皮書指出,智能晾衣機僅僅通過近五年的高速發展,已經初具百億市場規模。隨著終端用戶的消費認知逐年提升,B端采購額不斷加大,線上線下銷售渠道共同發力,預估未來成熟市場為千億規模。

    從產業整體出貨量反饋情況判斷,智能晾衣機銷量增長迅速,年復合銷量增長率已經穩定保持20%以上高速發展。但從微觀數據角度研判,智能晾衣機的滲透率僅有不足7%,尚未達到爆發的階段,2022年依舊定位在消費普及初級階段。

    品牌方面雖然智能晾衣機產業處在初期階段,但頭部陣營品牌優勢明顯,目前Top3品牌可以占據超過30%的市場份額。頭部品牌已經呈現一定的格局,市場銷量保持20%增長額度,預期未來智能晾衣機市場成熟,與其他家電品類相似,行業前三強品牌將達到60%的市場份額,統領超過半壁江山。

    渠道方面,目前主流市場依然在零售市場,其中電商渠道比重逐步加大,未來線上線下渠道將會平分秋色。近三年,地產、家裝、運營商等B端渠道發力強勁,預計未來會與線下零售市場保持同等比例。

    目前智能晾衣機的整體市場已經過百億規模,并且實現了700多萬臺的突破性銷量斬獲,未來智能晾衣機市場總額、產品銷量將繼續呈現逐年增長趨勢。現階段,智能晾衣機線上銷售比例占30%,線下占70%,核心是以線下零售為主。相關智能晾衣機頭部企業線上銷售額增速達25%,增勢迅猛,頭部品牌優勢逐漸顯現。

    智能晾衣機使用的區域主要包括廣東、江蘇、浙江、山東和上海等沿海省市。安徽和河南等中部省份區域使用人群較多,占較比高,西部省份中僅四川入榜。在具體城市分布中,除北京以外,區域以南方城市為主。從智能晾衣機銷售城市區域布局來看,在一線城市占比最高,隨著城市等級的降低呈現明顯遞減趨勢。四五線城市、小縣城、鄉鎮及農村之間的差距并不是特別突出,這與線上渠道的宣發購買關系密切。

    線上智能晾衣機產品售價相較于線下渠道具有相對優勢,并節省了線下實體店面的運營成本。線上均價約為1100元,線下均價約為1600元。2021年前,市場總體價格保持每年50元-80元的下降趨勢。2021年開始,線上、線下價格均體現穩中提升趨勢,受疫情、產品力升級、頭部品牌轉變營銷戰略、原材料價格上漲等多重因素影響導致智能晾衣機價格微漲。

    在京東平臺用戶畫像中,購買用戶群主要是以男性為主。購買力水平基本上集中在營者、白領和普通職員。從婚姻狀態來看,已婚人士占據主導,凸顯用戶對智能家居生活的高質量要求。

    天貓平臺用戶主要是以女性為主,女性占比高達64.87%,這與京東平臺恰好相反。在年齡段里,25歲到50歲之間的用戶占據絕大多數市場份額。在18歲到24歲之間用戶占比達17.54%。用戶年輕化趨勢明顯。在具體職業分布中,公司職員、個體經營或服務人員占比突出,成為智能晾衣機市場的主體。

完整版《2022智能晾衣機生態發展白皮書》

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    智能晾衣機目前擁有12項主流功能,其中超重承載占比最高,達到91%,其次是大LED照明及超長伸縮。在/離線語音功能同樣值得關注。從創新功能占比來看,語音控制技術占比最高,達到29%。全效烘干及光波殺菌分列二三位,目前仍是智能晾衣機應用的主要功能。

    根據CSHIA Research調研的100款最新產品,我們能夠清晰看出智能晾衣機的重點應用及創新方向,從投入比重來看,殺菌消毒功能占比最高,更高效的殺菌功能是企業研發的重點方向。此外,風力加大及在/離線語音技術,二者的創新比重均超過90%。通過上述圖表我們能夠清晰看未來智能晾衣機的重點創新方向,從而把握行業創新趨勢,以通過技術創新來解決用戶痛點。

    智能晾衣機市場迎來快速發展,但在功能上仍然存在一些痛點問題,根據CSHIA Research分析數據,智能晾衣機存在智能控制不穩定、場景聯控不穩定、干衣效果不理想、在線控制反應慢等痛點問題,其中智能控制不穩定占比最高,達到35%,其次是場景聯控不穩定,占比也超過20%。

    與其他大多數的智能家居產品不同,智能晾衣機具備全屋智能系統以及智能生活單品的雙重屬性,用戶接受度以及系統融入度的柔性更強。此外,語音功能以及平臺接入成為智能晾衣機在AIoT時代的兩大核心功能,干衣殺菌以及AI功能的創新,將成為未來產品功能升級的角逐點。產品也將精品化細分到不同人群與不同家庭,最終逐步替代傳統晾曬產品。

    放眼未來,隨著終端用戶的消費認知逐年提升,B端采購額不斷加大,線上線下銷售渠道共同發力,預估未來成熟市場將形成千億產業規模。產品也將精品化細分到不同人群與不同家庭,最終逐步替代傳統晾曬產品。伴隨前裝智能化精裝標配,以及后裝全屋智能系統的不斷落地,智能晾衣機市場發展速度和產品認知度將持續提升。