互聯(lián)網(wǎng)時代,新式消費群體在慢慢成長,消費逐漸步入個性化時代,這不僅僅是一種經(jīng)濟現(xiàn)象,更是一種文化的象征。 “顏值制霸”、“原創(chuàng)消費大眾化”、“粉絲經(jīng)濟迭代”等等關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn),新消費群體亦表現(xiàn)出熱衷情感消費,花錢“玩”文化,個人標(biāo)簽不斷被發(fā)掘,差異化需求凸顯等多種消費特質(zhì)。

    到底在消費模式不斷迭代的今天,品牌應(yīng)該如何與消費者建立強關(guān)聯(lián),打造“個性”時代的新網(wǎng)紅IP?

網(wǎng)紅IP啟示錄:什么樣的產(chǎn)品更受新時代消費者歡迎?

    從 “粉絲經(jīng)濟”、“顏值賣單”的新消費模式,很自然讓人想到最近很火的優(yōu)衣庫的限量款的一系列跨界動作。從Kaws、火影忍者到迪士尼系列,優(yōu)衣庫以IP聯(lián)名,借力打力,推出與知名品牌合作的限量款式,以個性化的穿著打扮,贏得年輕人瘋狂追捧。

    據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,2018年中國線上的原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)較上一年增長33%,而90后的貢獻值占總數(shù)的40%。可見,在產(chǎn)品多元、選擇多樣的當(dāng)下,有理念、有個性、有設(shè)計感的原創(chuàng)品牌尤其受到90后年輕消費者的喜愛。

    無論是衣食住行,年輕人的消費態(tài)度更多的是希望透過“原創(chuàng)文化”標(biāo)榜自我價值。而在消費主力年輕化的當(dāng)下,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要在商業(yè)動態(tài)中突圍而出,打造網(wǎng)紅ip,更需要結(jié)合原創(chuàng)文化,創(chuàng)造品牌的價值認同。那么什么樣的產(chǎn)品才能具備原創(chuàng)性,受到新時代消費者的歡迎呢?

新品亮相刷爆朋友圈,衛(wèi)浴空間竟然還有這樣的新打開方式

    2019年7月8日中國·廣州建博會開幕首日,普樂美重磅首發(fā)的“4大設(shè)計師品牌衛(wèi)浴空間”,以高顏值、個性化的產(chǎn)品體驗,吸引無數(shù)年輕人、經(jīng)銷商參觀打卡,一時間成為大家熱議的焦點。到底這四款產(chǎn)品有哪些網(wǎng)紅屬性,衛(wèi)浴設(shè)計還可以怎樣玩?

    走進普樂美展廳,我們發(fā)現(xiàn)這次普樂美聚焦家居生活痛點,融合設(shè)計師的個性化設(shè)計理念,首次推出“美妝”、“直線”、“凹凸”、“海洋”四大主題空間,從高顏值設(shè)計、功能性打造最潮流的衛(wèi)浴文化生活。

建博會普樂美·“美妝”空間展示

    展廳C位的“粉紅炸彈”——“美妝”空間由設(shè)計師王含青主創(chuàng),秉持“Less is more”的理念,設(shè)計師專注實用性,告別華而不實的裝飾風(fēng)格,以更簡潔、干凈的設(shè)計倡導(dǎo)簡約生活,貼合了90后追求的雅致、簡約的審美新追求。

    設(shè)計靈感源于與女友的日常生活,通過細致觀察女友上班的忙亂準備,設(shè)計師利用“美妝洗漱一體”的理念,合理優(yōu)化浴室柜空間布局,輕松把化妝品“妝進”衛(wèi)浴間,完美痛擊新消費群體簡單高效、追求快捷的上班生活節(jié)奏的生活需求。

    設(shè)計師把重點放在了收納功能上,“美妝”空間搭配超大空間功能,融合5大收納分類,護膚、化妝、彩妝、電器,同時可容納上百件護膚產(chǎn)品。極大地滿足日常化妝品的收納問題,從此輕松告別亂堆亂放。

建博會普樂美·“美妝”空間展示

    開創(chuàng)式浴室美容龍頭采用上出蒸汽下出水的獨特理念,搭配智能顯示觸控交互,輕輕彎腰就能夠完成一整套的臉部護理。

建博會普樂美·“海洋”空間展示

    “海洋”空間是普樂美首席設(shè)計Venkat Tirunagru對瑞典海洋和大自然的致敬,以自然之路顛覆傳統(tǒng)浮躁的設(shè)計方式,傳遞出寧靜松弛的感覺,再現(xiàn)海洋空間的仲夏之美,讓時下年輕消費者回家也能釋放上班壓力,在洗漱中放松身心。

    衛(wèi)浴柜采用嶄新的cnc雕刻工藝,將海洋波浪的自然外形奇跡地還原到衛(wèi)浴空間當(dāng)中,而浴室鏡則重現(xiàn)圓月形象,自然營造海上圓月的浪漫典雅的獨特意境,彰顯雅致的靜謐寧靜質(zhì)感。

    七層油漆工藝,搭配金屬質(zhì)感的觸控交互龍頭,締造極致輕奢的生活品質(zhì),還原海洋自然本真。同時,使用304不銹鋼健康材料,體現(xiàn)普樂美綠色環(huán)保可持續(xù)發(fā)展的理念,為消費者營造身心放松的衛(wèi)浴體驗。

建博會普樂美·“直線”空間展示

    “直線”空間的靈感源于設(shè)計師熊浩個人對“直線”近乎宗教的偏執(zhí)和熱愛。整體設(shè)計以極其簡單、硬朗的設(shè)計線條,打造衛(wèi)浴空間內(nèi)平行直線設(shè)計之美,尤為貼合高端商務(wù)人士追求的秩序、規(guī)則的審美特點。

    “純水平直線浴室柜”以及直線元素的設(shè)計讓空間在視覺上得到延伸,而一體成型的玻璃板材和邊緣全圓角的處理,也柔和了使用時的自然觸感。

    衛(wèi)浴布局明朗分明,簡潔大方,搭配瑞士紐珀起泡器,用水的質(zhì)感柔和著整體空間的獨特氛圍,嵌入式超大頂噴花灑,全面提升沐浴空間的整潔清爽感受,營造極致簡約的現(xiàn)代都市情懷。

建博會普樂美·“凹凸”空間展示

    “凹凸”空間加入了設(shè)計師董煜罡先鋒性的獨特思考,衛(wèi)浴柜身以仿大理石材質(zhì),鍛造一體連通的凹凸造型,表達著設(shè)計師對年輕生活的理解,貼合時下8090后彰顯個性、追逐前衛(wèi)生活的自由態(tài)度。

    “凹凸”設(shè)計之美在于顛覆“傳統(tǒng)”。利用連體式設(shè)計,設(shè)計師把衛(wèi)浴柜抽象化成極具先鋒性的設(shè)計符號,以凹凸錯落之美重構(gòu)衛(wèi)浴柜的刻板印象,把極致簡約和現(xiàn)代風(fēng)格在“隱”和“藏”之間凸顯。

    普樂美四大衛(wèi)浴空間的推出,顛覆了傳統(tǒng)家居對衛(wèi)浴生活的理解,靈活多變又極具個性化小眾意念的設(shè)計竟然可以這樣改變?nèi)藗兊纳�活方�?普樂美高顏值、匠心打造的先鋒美學(xué)空間又將再次風(fēng)靡朋友圈,引爆新一輪的消費熱議。

    除了專注打造衛(wèi)浴空間外,普樂美亦貼合新消費群體的使用習(xí)慣,推出高顏值、專業(yè)省心的廚房空間系列產(chǎn)品,從專門為家庭打造的出水管可90度向下折疊的龍頭,到便于清潔的抽拉式龍頭設(shè)計,普樂美以一貫關(guān)注年輕人生活文化,致力為消費者打造最貼心、最省心的高顏值生活體驗,讓好設(shè)計圍繞你的家居生活方方面面。

尊重消費者個性選擇,“全球設(shè)計師品牌衛(wèi)浴”后勁可期

    作為傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)中突圍而出的新消費“弄潮兒”,相信很多人都存在疑問:憑什么會是普樂美獨占鰲頭,最先吃到個性消費年代肥美的“螃蟹”?

    關(guān)注普樂美的人都知道,普樂美從年初開始提出“全球設(shè)計師品牌衛(wèi)浴”新戰(zhàn)略定位,希望透過重視品牌差異化,放眼全球設(shè)計的嶄新開放性格局,走向新消費模式下的年輕人。

普樂美董事長陳建發(fā)提出對獨立設(shè)計師的扶持計劃

    普樂美“全球設(shè)計師品牌衛(wèi)浴”戰(zhàn)略理念,希望從全球視野中引入先鋒衛(wèi)浴文化,打造成衛(wèi)浴文化聚集地;扶持并孵化先鋒獨立設(shè)計師,產(chǎn)品研發(fā)以設(shè)計師個人獨特的設(shè)計理念為主導(dǎo),以作品為核心,尊重設(shè)計師個性表達;而在新零售方面,普樂美衛(wèi)浴空間將以整體空間形態(tài)推廣市場,不僅完整呈現(xiàn)設(shè)計師的意圖,同時還滿足消費者對便捷高效家裝的訴求。

    正是這種以小眾審美,彰顯消費個性的“原創(chuàng)消費大眾化”品牌意識,讓普樂美快速認清80后、90后消費主力軍的消費需求,秉持“讓美在世界流淌”的愿景,直擊“先鋒、個性、獨立”的消費痛點,透過普樂美個性衛(wèi)浴產(chǎn)品,為年輕新世代消費者建立鮮明的風(fēng)格和獨立意志,彰顯年輕生活獨特魅力。

    迎合消費新趨勢,領(lǐng)航90后衛(wèi)浴新生活,普樂美以“全球設(shè)計師品牌衛(wèi)浴”新戰(zhàn)略布局消費新“藍海”。而品牌自身的獨立設(shè)計魅力、高顏值的設(shè)計風(fēng)格、尊重個性的表達,也打破了消費者對傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌的刻板認知,從而激活“消費者”端,把更多前衛(wèi)創(chuàng)意設(shè)計帶到家居生活場景中去,讓年輕消費者享受“藝術(shù)”的熏陶,激發(fā)他們對衛(wèi)浴生活無限的想象!未來普樂美還會有哪些新嘗試?讓我們一起追逐原創(chuàng)設(shè)計,翹首以待吧。