天貓雙11已經迎來第十個年頭。

    今年的雙11預售已經開始，天貓各品類的特別活動逐一上線。天貓美家作為天貓業務矩陣中的重要板塊，充分發揮自身行業優勢，攜多個家居設計師品牌助力本屆天貓雙11。

    事實上，天貓美家一直是天貓增長勢頭最猛的細分領域之一。2017年天貓雙11的交易數據顯示，天貓平臺上家居、裝修相關消費的同比增長達到了200%。2018年上半年，天貓平臺上的設計師家居店鋪成交額增長達到了60%。

    如此亮眼的成績，一方面體現了天貓美家正在打造的集合優秀設計師與設計好物的優質生活平臺已逐漸成熟起來。另一方面也直接反應出了當今國人對家居消費需求的轉變。

    消費群體更替 推動家居消費變革

    伴隨經濟發展，中國人的家居風格不知不覺經歷了幾番變遷。過去，無論是房子的裝修還是家居的選購，國人的需求都相對單一，以實用性為主。反應在家居市場上，就是大批量的同質化商品。稍有些設計的產品，則價格不菲。

    然而隨著80、90代生人成為消費的主力軍，他們追求個性化、定制化的特征也反應在了消費行為上。漸漸的，這樣新的消費特點開始推動各個行業做出改革以滿足新消費群體的需求。

    家居行業也如此。對于年輕一代消費者來說，家居產品的價值不僅在于功能，也在于他的設計感和裝飾性。如今，很多設計師品牌在家居的功能設計、材質挑選和工藝上都有了較高的追求，以區別過去的大眾化商品。為新一代消費者提供高品質、多樣化的商品選擇。

    感知趨勢風向  天貓美家推動設計感家居品牌成長

    從2015年開始，洞察到家居消費領域新趨勢的天貓美家，開始深度挖掘并培養家居設計師品牌，為中國家居設計提供成長土壤。今天，消費者可以在天貓上找到很多新銳家居設計師品牌及有趣的家居產品。曾經那些還在成長中的品牌，如今也已初露鋒芒。

    面對追求個性、注重內涵的80、90后消費者，家居品牌們在作品里開始增加中國傳統文化、動物、植物等人文等設計，給消費者身體和精神雙重的愉悅感。

    比如“有所”家居品牌，出自三個男性創始人之手的“奶酪柜子”，以及一系列以食物為創作靈感的家居產品，實用又可愛。

    松下與日本設計師青山周平一起打造的鵝卵石吸頂燈

    羅萊家紡推出了靈感來源于盛行唐代的唐三彩，融合了中國傳統紋案、英文和現代繪畫的潮趣中國風四件套。

    來自專注創意家居用品Seletti與Diesel 推出的聯名款，可愛又趣味的陶瓷太空人花瓶。

    主打小清新和多樣化快設計的HAY，創造的非常經典、色彩炫目的托盤組合系列Kaleido。

    另外，80、90后消費者對寵物的關注度也達到了一個新高度，為寵物的花銷也同樣創了歷史新高。如此有潛力的市場也推動著促使許多居家設計師著手為寵物們設計產品。

    比如來自k1寵物用品旗艦店，專為主子設計的兜兜公主貓窩和史塔克寵物沙發。

    NWFOREST正牌店推出的NWFOREST CC PRO.木質貓籠系列貓籠、貓別墅。

    天貓美家攜設計感家居好貨備戰雙11

    如今，隨著平臺上大批諸如此類的優質家居設計品牌的涌現，天貓美家逐漸成為家居用品潮流的風向標，豐富消費者的選擇并不斷提高著國人的生活品質。

    今年，在消費者當中掀起的一陣國潮熱，其背后反映的是國產品牌和原創設計的崛起。不難看出，在家居領域天貓美家一直充當著行業先驅的角色。從最初對消費者的洞察，到對設計師品牌的挖掘與培養，天貓美家一直用自己的方式推動著國內家居行業的變革，培養國人家居設計意識，提高國人家居的生活品質。

    為了在今年雙十一給消費者帶來更多美好的家居設計商品，天貓美家邀請了多位國內外知名的獨立設計師。在雙11期間，這些設計師的優秀作品在Evitahome旗艦店與消費者見面。

    包括深受國內消費者喜愛的，設計師高揚的W3裝飾燈，設計師謝東部分的“褶皺餐具”系列作品，設計師袁媛的“free展翅”以及設計師陳燕飛的山水屏風。屆時消費者可以在店鋪里發掘更多好玩有趣的家居產品，從天貓美家開始實現高品質的家居生活。