2021商博會的線下活動暫時告一段落,線上展會將持續至2022年8月24日,為參展商帶來一年期的展覽展示。

    本屆商博會的舉辦,是在常態化疫情防控背景下,首次以“線上+線下”相結合的方式,彰顯了會展行業數字化、智慧化、平臺化轉型成果,也預示了“線上+線下”雙向融合的會展模式新趨勢。

展會“上網”已成行業風向

    “首次以線上方式參加商博會,對企業來說是一項新課程,也看到了企業線上推廣還存在不足。”經過幾天適應后,新疆鄉都酒業有限公司總經理鄒積赟說,很多企業都積極準備,把營銷模式從線下調整為線上,企業“上云”已迫在眉睫。

    2021商博會通過“三大平臺、兩大系統”,搭建了一個云上展示平臺,可以實現在線會議、貿易配對、直播簽約、企業洽談等功能,吸引了境內外1323家參展商、1865家采購商報名參展參會。

    事實上,常態化疫情防控下,線上舉辦展會已成行業新風向。

    去年4月,烏魯木齊首個“云車展”平臺上線,實現了逛、看、試、買一線貫通的汽車新零售場景。主辦方新疆華夏瑞意文化傳媒有限公司充分利用數字技術覆蓋本土消費人群,為市民搭建全新購車平臺。

    “云車展本是疫情防控期間的一個應急措施,伴隨數字化、智能化的潮流,逐漸成為適應展會發展新趨勢的一次有益嘗試,至今仍在形成線上線下的有益互補。”新疆華夏瑞意文化傳媒有限公司總經理史琴琴說。

    去年,商務部辦公廳印發《關于創新展會服務模式,培育展覽業發展新動能有關工作的通知》提出,要積極打造線上展會新平臺,推進展會業態創新,積極引導、動員和扶持企業舉辦線上展會,充分運用5G、VR/AR、大數據等現代信息技術手段,舉辦“云展覽”,開展“云展示”“云對接”“云洽談”“云簽約”,提升展示、宣傳、洽談等效果。

    行業推動、政策引導,越來越多展會搬至網上。進博會、廣交會、中阿博覽會等國內大型展會都在探索線上辦展。

培育打造數字展會服務平臺

    讓中外客商足不出戶下訂單、做生意,這樣一個不容錯過的商博會是怎么打造出來的呢?

    要把商博會搬上云端,不是簡單的復制,而是一個全新的結構設計和流程再造。

    京東科技為本屆商博會提供主要技術支撐。京東科技現場負責人鄧末雨說,通過“會展云”搭建的數字化展會平臺,貫通起“展、會、洽、貿、服”五大核心場景,可以展開線上論壇、在線直播、采購對接等活動。

技術賦能會展,數字展會迎面而來

    自治區商務廳黨組成員、新疆國際博覽事務局黨組書記、2021商博會組委會辦公室副主任祝賀香說,線上辦展將是今后會展業的趨勢,2021商博會是創新展會服務的成功實踐,將在擴大對外開放、增加社會就業、拉動消費增長、出口轉內銷等方面發揮重要作用。

    以2021商博會為契機,新疆會展行業迎來了一次全新的蛻變,借助5G、云計算、大數據等技術,一個全新的“線上會展”時代正迎面而來,“線上+線下”雙向融合的辦會模式將成為展會行業發展的主旋律。

    市商務局(糧食局)黨組副書記、局長、新疆國際會展中心黨總支書記閆峻說,線上商博會4大展區9大題材的展覽展示,把鞏固脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接。通過商博會這個平臺,讓更多的新疆企業、新疆產品“走出去”。

線上線下齊頭并進成大勢所趨

    線上辦展日漸興起之際,線上線下融合辦展,有望成為行業未來發展趨勢。

    “面對面溝通,真實又親切,但是缺點顯而易見——受眾有限、參展成本高,屏對屏交流,突破了時間和空間的限制,也降低了企業成本,兩者融合,正好有益互補。”以前經常參加線下展會的新疆新康農業發展有限公司銷售總監包才如是說。

    去年以來,北京、上海、廣州等城市借力數字化技術,發力會展新基建,攜手推出的“云展平臺”,開啟線上線下融合辦展的新時代。越來越多的會展企業更好地擁抱數字化發展潮流,推動線上線下深度融合。

    明年,新疆國際會展中心將借鑒商博會的舉辦經驗,采用“線上+線下”融合打造12個專業展會。閆峻介紹,充分發揮商博會數字化平臺的品牌效應,依托“1+N”展會運營模式(即1個商博會平臺,N個項目、N場專業子展),孵化培育多元化、多業態的“數字化云展”體系,面向絲綢之路經濟帶沿線各國及各類展會活動主辦方,提供線上展、洽、論、貿活動推廣等標準化和定制化服務。

    多數受訪參展商認為,本屆商博會開放、自信,進一步促進了傳統商貿業的數字化轉型,為中外合作創造了越來越多的商機。同時,“如何充分利用互聯網數字化精準定位特點提高供采對接率,將產品智能地推送到需要匹配度高的采購商的群體,促進意向性訂單的達成”也成為了主辦方、參展商、設計方需要共同面對的新課題。

    借助AI、5G、大數據、云計算等信息技術,線上線下融合的“云上會展”時代已經加速到來,提振展會業信心的同時,也為廣大中外企業開辟更廣闊的新空間,創造更多商機。